中国已进人大活动时代，大活动  比比皆是。
    这是多年压抑的一种释放，也是地方竞争的必然结果。改革开放以来中国举办大活动尤其是产生较大影响的国际性大活动，主要有1 9 9 5年的世界妇女大会和1 9 9 9年的昆明世界园艺博览会。昆明世界园艺博览会办下来，昆明的城市建设提前了1 O年。
    北京奥运会的成功举办标志着中  国正式迈进现代化国家行列，上海世博会标志着以上海为龙头的长三角进入世界第六大都市群。
    大活动到底应该如何办，在大活动中旅游如何定位，是我们应该探讨的。生命在于运动，感情在于走动，旅游在于活动。动是人生之本，也是旅游之本。多年来，旅游自身开展活动，同时借助各种各样的大活动，已见到显著效果，也积累了不少经验教训。
    活动经验主要有四条。一是常规性的活动题目要选准。二是挖掘资源，举办大活动不是某个部门单独能办下来的，一定是部门联合的结果，是各类社会资源整合的结果。三是创造品牌，举办大活动，应有品牌意识，塑造品牌。四是锲而不舍，全国的经验大体上都是如此，办了3届还能撑下来就成功了。
    举办活动需要注意以下方面：要考虑商机有限，要量力而行，要把目标瞄准，围绕着目标进行，还要考虑活动后发展。上海世博会主办方很明智：第一，资源配置是长三角的全面配置。第二，整个筹备过程就是总体营销的过程，所以在这个过程中不断产生各种各样的亮点、热点。第三，世博会结束之后，可以留下永久性的东西。涉及活动资源再利用的问题，一是功能强化，就是主体功能强化；二是功能转化，有一些不再是主体功能，转换成文化功能；三是功能泛化，把世博园区作为一个文化休闲旅游区。
    从旅游的角度来讲，需要借助大活动，结合大活动，我们要研究几方面的问题：
    一是创造特色。要把大活动转化成旅游的内容，就必须要形成特色，文化型的活动比较容易形成，娱乐型的也比较容易形成，经贸型、运动型的一般都不太容易形成，需要全面转化。
    二是借力使力。很多活动和旅游没有直接的关系，旅游的基本定位是接待。但是在这个过程中确实需要研究借力使力，尤其是在城市环境和城市品牌方面，会形成长远的旅游效应。
    三是追求实效。不能满足于热闹，要创造品牌，谋求长远，拉动发展。
    四是突出产品。大活动要形成一系列产品，按照功能强化、转化、泛化的思路，每一个项目具体研究。
    五是持续推进。大活动之前预热，大活动之中会达到高潮，活动之后会有后续效应，这就需要研究持续推进，如果只注重活动本身，后续效应时间不会太长，可是如果持续推进，不断形成亮点，就可以形成持续推动。