旅游市场现状分析
2014年，国内游36.3亿人次，同比增长11.4％，国内旅游收入3.1万亿元，同比增长16.3％。出境旅游首次突破1亿人次，达到1.16亿人次，同比增长18.2％，出境旅游花费1150亿美金，同比增长20％。入境旅游收入500多亿美金．差额600亿元左右，第一次出现负差额是2009开始。在整个旅游行业里，出境旅游和在线旅游特别火。
在线度假市场将成为在线旅游核心增长领域。根据劲旅咨询的统计，2013年，中国在线旅游市场总交易额约为2522亿元，其中在线旅游度假业务总交易额约为293亿元，在在线旅游市场中占比为11.6％。相比航班、酒店和门票等标准化产品，在线度假市场内涵丰富，渗透率低(仅9.2％)。从市场份额来看，通过携程旅行网产生的旅游度假业务全年交易额约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%，位居第一；途牛旅游网占比约为9.8％，排名第二；驴妈妈旅游网占比3.4％，位居第三。中国度假体闲游需求强劲，并进一步带动租车、度假公寓等业务增长。在线度假市场将成为在线旅游核心增长领域。
旅行社所面临的挑战与机遇
2009年，在调查多大份额的旅游经济量来源于在线时，抽样40多家，当时得到的数据是大概17％来源于在线旅游。预计目前在线旅游的渗透率在20％-30％之间。虽然市场渗
透率不算太高，但近几年在线旅游发展讯速，对传统旅行社来说是一个不小的挑战。
旅行社行业是一个中介性的行业，它需要供给方和消费方双方的信息不透明。在信息越来越透明，网络信息化越来越发达的今天，旅行社存在的基础正逐步消减。2014年全国旅行社行业收入1762亿，同比下降6.19％，但全国旅游收入同比增长10％，旅行社国内旅游业务比全国旅游发展慢了16％。游客的消费行为逐步发生变化，出游时正开始不再依靠旅行社，而自己通过网络进行航班、门票等碎片化的预定，自行完成旅游行为。
在线度假市场很多时候，吸引的只是国内游市场，游客在进行出境旅游时，更多还是选择旅行社。游客进行出境游，面对的是陌生环境，因此，旅行社还是大有可为的。而且出境游的营业利润两倍于国内游利润。根据调查，在出境游中，通过旅行社出境的人次占28％。由此可见，旅行社在出境游中占主导地位。2013年，旅行社入境旅游营业收入270亿元，虽然同比减少4.32％，但接下来，也许会有一些好的机遇，在政府补贴上，必定会有一个明显的上升。